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Sémiotique et marketing

Martial Pasquier
Die Unternehmung
Vol. 44, No. 1 (1990 Januar), pp. 56-66
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/24179747
Page Count: 11
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Sémiotique et marketing
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Abstract

Même si le terme et les prémices de la sémiotique remontent au début de ce siècle, la mise en pratique de ces théories, notamment dans la recherche publicitaire et dans la communication en général est beaucoup plus récente. Malgré un large développement de l'usage de méthodes sémiotiques dans le marketing en France et accessoirement aux Etats-Unis, cette science et surtout ses possibilités d'application au marketing demeurent largement méconnues en Suisse et dans les pays germanophones. Pour contribuer quelque peu à sa diffusion, nous définirons tout d'abord le terme de sémiotique; puis, après avoir brièvement présenté deux instruments d'analyse sémiotique, nous décrirons les premiers usages de la sémiotique dans l'analyse de publicités avant d'indiquer les possibles élargissements du champ d'application de la sémiotique au marketing.

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