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Contribution de la sémiotique à la conception des conditionnements : application à deux catégories de produits

Florence Dano
Recherche et Applications en Marketing
Vol. 13, No. 2 (1998), pp. 9-29
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/40589137
Page Count: 21
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Contribution de la sémiotique à la conception des conditionnements : application à deux catégories de produits
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Abstract

L'objectif de cet article est de proposer un nouveau cadre conceptuel pour comprendre et organiser les attentes des consommateurs à l'égard des produits et des conditionnements ainsi qu'une méthode de description des messages conditionnements permettant d'enrichir les démarches de création et d'analyse des conditionnements. Une étude empirique sur deux catégories de produits confirmera que les conditionnements conçus sur la base de cette méthode valorisent bien le produit dans le sens attendu par les consommateurs et qu'ils contribuent au choix des produits. The twofold object of this article is to propose a new conceptual framework enabling us to understand and organise consumer expectations regarding products and packaging and to propose a method to describe the messages and enrichen the creation and analysis of packaging. An empiric study of two categories of products confirms that packaging, designed using this method, really does valorise the product in the way expected by the consumer and that it contributes to wards the choice of the product.

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