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Effet du passage à l'euro sur les marques de distributeurs : une replication partielle de l'étude de Diller et Ivens

Pierre Desmet and Charlotte Gaston-Breton
Recherche et Applications en Marketing
Vol. 16, No. 4 (2001), pp. 47-56
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/40589297
Page Count: 10
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Effet du passage à l'euro sur les marques de distributeurs : une replication partielle de l'étude de Diller et Ivens
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Abstract

L'étude cherche à répliquer, pour la France, les observations effectuées par Diller et Ivens (2000) en Allemagne d'un report partiel de la demande vers les marques plus chères aux dépens des marques pratiquant des prix bas. Par une approche différente fondée sur la collecte des intentions d'achat entre une marque de distributeur et des marques nationales, les résultats confirment cet effet d'illusion monétaire même si les écarts observés sont faibles. La manipulation de l'écart de prix entre la MDD et la marque nationale permet aussi de mettre en évidence que l'effet de report vers la marque nationale est plus faible lorsque l'écart de prix s'accroît. This research aims to replicate for France the results obtained by Diller and Ivens (2000) in Germany in which it was found that part of the demand is transferred from low price to high price brands. Using a different methodology involving buying intention data towards a private and a national brand, this study confirms the existence of the money illusion effect even if the magnitude is small. Looking at the effects of price differences between the brands, this study also shows that the transfer toward the national brand is smaller when the price difference increases.

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