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Premiers test et validation de la transposition d'une échelle de personnalité humaine aux marques

Jean-Marc Ferrandi and Pierre Valette-Florence
Recherche et Applications en Marketing
Vol. 17, No. 3, LA MARQUE (2002), pp. 21-40
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/40589332
Page Count: 20
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Premiers test et validation de la transposition d'une échelle de personnalité humaine aux marques
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Abstract

Cet article a pour objectif de tester la transposition d'une échelle de personnalité humaine (Saucier, 1994) sur les marques au moyen d'une analyse factorielle confirmatoire. Notre étude s'appuie sur un échantillon de convenance de 537 étudiants et traite de seize marques achetées dans un contexte français. Une analyse de congruence entre les deux échelles de personnalité montre leur équivalence structurelle ; une analyse en composantes principales non linéaires sur les associations entre les traits de personnalité humains et ceux de la marque établit leur équivalence sémantique. Enfin, une analyse canonique généralisée non linéaire permet d'apprécier la validité prédictive de la personnalité du consommateur et celle de la marque. This article aims to test the applicability of a human personality scale (Saucier, 1994) on brands. Our study relies on a convenience sample of 537 students and deals with 16 brands purchased in a French context. This test is realized by means of confirmatory factor analysis. The congruence analysis between human and brand personality scales and an optimal scaling approach of the associations between the personality traits of the brand and the individual show the structural and semantic equivalence of the obtained scales. Finally we test the predictive validity of the human and brand personality scales by means of a nonlinear canonical analysis.

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