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QUELQUES OUTILS DU MARKETING RENAULT

JEAN-CLAUDE GILARDI
Décisions Marketing
cisions Marketing (Mai 1993), pp. 19-32
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/40592402
Page Count: 14
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QUELQUES OUTILS DU MARKETING RENAULT
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Abstract

Les grandes firmes automobiles, surtout celles qui se redressentd, nous intéressent : quelles armes dissimulent-elles ? A dire vrai, elles ne détiennent pas la pierre philosophale : elles ont simplement réussi Valchimie du savoir-faire des hommes et des outils de gestion. Le perfectionnement progressif de ces derniers, de même que la claire conscience de leurs limites, confèrent un avantage concurrentiel certain à celui qui les détient et les maîtrise. C'est à la présentation de quelques-uns d'entre eux que, Renault a fait partager aux membres de l'AFM lors d'une rencontre AFM-Renault, que l'on s'attache ici. Competition in the automobile industry is extremely intense. Marketing success results from the implementation of marketing techniques and from the management of know-how. This article shows how the automobile company RENAULT implements some of these techniques.

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