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COMMUNIQUER EN EUROPE

BRIGITTE MISSE
Décisions Marketing
No. 11 (Mai-Août 1997), pp. 97-100
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/40592595
Page Count: 4
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COMMUNIQUER EN EUROPE
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Abstract

De nombreux obstacles existent aujourd'hui lors de la mise en place de campagnes pan-européennes. Obstacles essentiellement dus à la persistance de réglementations spécifiques, pays par pays, tant en ce qui concerne la publicité que les opérations commerciales. Toutefois, la Commission des Communautés Européennes a établi un livre vert dans lequel elle préconise un certain nombre de recommandations afin défaire disparaître les différents obstacles. En outre, ces deux dernières années, des directives devraient permettre, d'ici quelques années, d'améliorer la libre circulation des données au sein de l'Europe, mais également le développement des ventes à distance. Today, there is a great number of obstacles during the implementation of pan-european campaigns. Obstacles which are mainly due to the persistence of specific regulations, country by country, both in advertising than trade operations. However, the european communauty commission has laid down a green book in which it advocates some recommendations so as to make the different obstacles disappear. Besides, these last two years, some directives should have to allow both to improve the free circulation of data inside of Europe and the devevelopment of distance selling. Bei der Durchführung europaweiter Kampagnen tauchen heute noch zahlreiche Hindernisse auf, die sich im Wesentlichen aus dem Fortbestehen landesspezifischer Regelungen sowohl für die Werbung als auch für den Handel ergeben. Deshalb hat die Kommission der Europäischen Gemeinschaft ein Grünbuch herausgegeben, in dem sie eine Reihe von Empfehlungen gibt, um diese Hindernisse zu überwinden. Ferner sollen die Richtlinien der letzten beiden Jahre den Datenverkehr innerhalb Europas verbessern und den Ausbau der Fernkaufsmöglichkeiten in Zukunft erleichtern. En la actualidad existen numerosos obstáculos para la creación de campañas paneuropeas. Obstáculos debidos esencialmente a la persistencia de reglamentaciones específicas, país por país, tanto en lo que respecta a la publicidad como a las operaciones comerciales. A pesar de ello, la Comisión de las Comunidades Europeas ha establecido un Libro Verde en el que efectúa un cierto número de recomendaciones con el fin de hacer desaparecer los diferentes obstáculos. Además, la promulgación de algunas directivas estos dos últimos años deberían permitir mejorar en unos años la libre circulación de los datos en el interior de Europa, pero asimismo el desarrollo de las ventas a distancia.

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