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LES ENFANTS SUR INTERNET : Les freins et les motivations à l'égard du Web

CHRISTEL de LASSUS
Décisions Marketing
No. 31 (Juil.-Sept. 2003), pp. 73-86
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/40592871
Page Count: 14
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LES ENFANTS SUR INTERNET : Les freins et les motivations à l'égard du Web
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Abstract

Cet article présente les principaux résultats d'une recherche qualitative effectuée auprès d'enfants internautes. L'étude porte sur deux points principaux. Elle analyse le comportement et les motivations des enfants de 8 à II ans à l'égard d'Internet mais aussi les freins à l'utilisation de ce media. Elle présente ensuite les conséquences managériales de ces résultats, pour permettre aux annonceurs une véritable réflexion stratégique apropos de leur présence sur Internet et sur les sites web destinés aux enfants. This paper aims at providing the results of an exploratory study, in order to investigate the relation between children and Internet. This paper draws results on the motivations of already-connected children from 8 to 11, and their problems with Internet. As a matter of conclusion, special attention is devoted to help managers in choosing websites for their brands.

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