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L'ÂGE SUBJECTIF PAR-DELÀ LES FRONTIÈRES : Une étude cross culturelle dans le secteur de la mode vestimentaire

DENIS GUIOT, BENNY BARAK, KEUN LEE, YONG ZHANG and STEPHEN GOULD
Décisions Marketing
No. 43/44, SPÉCIAL INTERNATIONAL (Juillet-Décembre 2006), pp. 55-65
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/40593080
Page Count: 11
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L'ÂGE SUBJECTIF PAR-DELÀ LES FRONTIÈRES : Une étude cross culturelle dans le secteur de la mode vestimentaire
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Abstract

Cet article compare le degré de pertinence de l'âge subjectif pour segmenter le marché de la mode vestimentaire dans quatre pays : la Chine, la Corée du Sud, la France et les États-Unis. Après avoir validé une nouvelle échelle de mesure invariante entre les différentes cultures, les effets de l'âge subjectif sont mis en évidence sur l'innovativité et la fréquentation des médias. Les résultats obtenus permettent d'envisager la mise en oeuvre d'une stratégie de standardisation relative fondée sur l'âge subjectif dans le secteur de l'habillement. This article compares the relevance of subjective age as a criterion to segment the fashion market in four countries : China, South Korea, France and USA. Following the validation of a new invariant scale between cultures, the article highlights the effects of subjective age on innovati ve n ess and consumer media habits. The results make it possible to consider a « glocalization » strategy based on subjective age in the fashion industry.

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