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« LES ATOUTS ET LES PIÈGES DE LA PERSONNALITÉ DE MARQUE »

ERIC VERNETTE
Décisions Marketing
No. 49 (Janvier-Mars 2008), pp. 19-31
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/40593153
Page Count: 13
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« LES ATOUTS ET LES PIÈGES DE LA PERSONNALITÉ DE MARQUE »
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Abstract

Si la construction d'une personnalité de marque présente un intérêt managerial indéniable, de nombreux pièges existent. Tout d'abord, les recherches montrent que seul un petit nombre de traits de la personnalité humaine peuvent être valablement transférés sur des marques (amabilité et neurotisme). Par ailleurs, le consommateur tend à privilégier des marques qui sont conformes à sa personnalité. Cependant, cette congruence n ' est pas systématique : elle dépend notamment des dimensions de l'image de soi et de la catégorie de produits. Even if building a brand personality makes sense for managers, many caveats exist. First of all, research shows that only a few human personality traits could be properly transferred to brands (amability and neurotism). Then consumer tends to favour brands closed to its personality.However, this congruence is not systematic: it primarily depends on self-concept dimensions and product categories.

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