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Effects of Country-Genre Congruence on the Evaluation of Movies: The Moderating Role of Critical Reviews and Moviegoers' Prior Knowledge

Alain d'Astous, François Colbert and Véronique Nobert
International Journal of Arts Management
Vol. 10, No. 1 (FALL 2007), pp. 45-51
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/41064907
Page Count: 7
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Effects of Country-Genre Congruence on the Evaluation of Movies: The Moderating Role of Critical Reviews and Moviegoers' Prior Knowledge
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Abstract

Research on the factors that influence moviegoers' appreciation of an upcoming movie has largely ignored the possible impact of a movie's national origin. The findings of this study reveal that moviegoers form specific expectations with respect to certain countries and particular movie genres. The non-confirmation of these expectations is shown to affect movie appreciation when consumers have little knowledge about cinema and when film reviews are positive. Managerial and research implications are discussed. Jusqu'à maintenant, la recherche sur les facteurs qui influencent l'appréciation d'un nouveau film n'a pas tenu compte des effets possibles de l'origine nationale du film. L'étude présentée dans cet article montre que les cinéphiles développent des attentes spécifiques en ce qui a trait au genre cinématographique associé à certains pays. Elle montre aussi que la non-confirmation de ces attentes a un impact sur l'appréciation d'un film à paraître chez les cinéphiles qui sont moins bien informés sur le cinéma et quand la critique du film est positive. Des implications managériales et des avenues de recherche future découlent de ces résultats. Hasta ahora, en la investigación que se ha llevado a cabo sobre los factores que influendan la apredación de una nueva película se han ignorado los posibles efectos del origen nadonal de la misma. El presente estudio muestra que los cinéfilos tienen expectativas específicas según el género cinematográfico y el país de origen. Se muestra asimismo el impacto que tiene sobre su apreciación el hecho que una película no corresponda a las expectativas que tienen los cinéfilos con menos conodmientos cinematográficos cuando las reseñas de la mendonada película son positivas. Se desprenden de estos resultados implicadones gestionales y pistas para investigadones futuras.

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