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Pour un cadre élargi du concept de génération en marketing

Bénédicte Bourcier-Béquaert and Virginie de Barnier
Recherche et Applications en Marketing
Vol. 25, No. 3, MARKETING ET GÉNÉRATIONS (septembre 2010), pp. 115-135
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/41432277
Page Count: 21
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Pour un cadre élargi du concept de génération en marketing
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Abstract

L'objectif de cet article est de clarifier le concept de génération en marketing qui a donné lieu à des recherches fécondes mais d'une grande hétérogénéité. Notre démarche consiste à présenter ces divers travaux en les confrontant au cadre intégrateur proposé par la sociologie afin d'évaluer leur capacité à prendre en compte les différentes dimensions qui caractérisent la génération. Cette analyse permet d'identifier de nouveaux axes de recherche susceptibles de livrer une lecture plus complète de la génération. The aim of this paper is to clarify the concept of generation in marketing that gave rise to fruitful research, albeit very heterogeneous. Our approach consists in a presentation of these various explorations against the integrative framework offered by sociology in order to assess their ability to take into account the different dimensions that characterize the generation concept. This analysis contributes to the identification of new research areas that could add significantly to the literature on the generation concept.

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