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Erinnerungswirkungen der Sportwerbung: Ergebnisse einer empirischen Studie

Klaus Deimel
Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
15. Jahrg., H. 1 (1993), pp. 5-14
Published by: Verlag C.H.Beck
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/41918336
Page Count: 10
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Abstract

Sportwerbung und Sponsoring gewinnen für die Werbung treibende Wirtschaft zunehmend an Bedeutung. Dennoch ist über die Wirkungen und Wirkungsmuster dieser neuen Kommunikationsinstrumente nur wenig bekannt. Der vorliegende Aufsatz beschreibt zunächst grundlegend die Wirkungsweise von Sportwerbung. Dabei wird besonderes Augenmerk auf die Rahmenbedingungen und das sportwerbungsspezifische Involvementniveau der Zuschauer gelegt. Im zweiten Teil des Beitrags werden die Wirkungen der Sportwerbung anhand zweier Beispielssportarten empirisch untersucht und exemplarisch zwei Wirkungsmodelle der Sportwerbung entwickelt. Abschließend werden aus diesen Modellen Implikationen für die Praxis der Sportwerbung gezogen. In the last decade, advertising at sporting events has become an increasingly important advertising tool for companies. The relationship between advertising at sporting events and its effect on the recipient has, until now, never been widely understood. This article describes basic psychological and socio-psychological information processing principles of advertising and sets out two empirical models of information processing relevant to this special kind of advertising. The article also provides recommendations as to how companies can best utilize advertising at sporting events for maximum effectiveness.

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