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Vertikales Marketing: Trends in der Praxis und Schwerpunkte der theoretischen Diskussion

Lothar Müller-Hagedorn, Christian Dach, Sven Spork and Waldemar Toporowski
Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
21. Jahrg., H. 1 (1999), pp. 61-74
Published by: Verlag C.H.Beck
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/41918614
Page Count: 14
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Abstract

Die Beziehungen zwischen der Herstellerund der Handelsebene sind gegenwärtig sowohl in der Praxis wie auch in der Theorie häufig Gegenstand der Diskussion. Kooperationsstrategien gewinnen an Bedeutung, bringen jedoch auch neue Probleme mit sich. Der Fortschritt in der Informations- und Kommunikationstechnik macht neue Formen der Interaktion von Marktpartnern möglich. Der Aufsatz greift diese Trends auf und erörtert, welchen Beitrag die Forschung zur Erklärung dieser Phänomene geleistet hat und welchen sie künftig leisten kann. Vertical marketing systems currently are dicussed intensively. Cooperation strategies gain importance but also create new kinds of problems. Rapid progress in the area of information and communication technology enables individuals in the market to interact in new and facilitated ways. The essay discusses these trends and evaluates in how far science contributed to explain them and what contribution it can make in the future.

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