Access

You are not currently logged in.

Access your personal account or get JSTOR access through your library or other institution:

login

Log in to your personal account or through your institution.

If You Use a Screen Reader

This content is available through Read Online (Free) program, which relies on page scans. Since scans are not currently available to screen readers, please contact JSTOR User Support for access. We'll provide a PDF copy for your screen reader.

Marketinginnovativität: Konzeptionalisierung und Validierung einer strategischen Kernkompetenz im Konsumgüter-Marketing

Markus Beinert and Hermann Diller
Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
31. Jahrg., H. 1 (2009), pp. 7-23
Published by: Verlag C.H.Beck
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/41922119
Page Count: 17
  • Read Online (Free)
  • Subscribe ($19.50)
  • Cite this Item
Since scans are not currently available to screen readers, please contact JSTOR User Support for access. We'll provide a PDF copy for your screen reader.
Preview not available
Preview not available

Abstract

Vor dem Hintergrund der Innovationstheorie und der Theorie dynamischer Kompetenzen wird ein zweidimensionales Konstrukt „Marketinginnovativität“ entwickelt, welches die angestrebte und realisierte Intensität des Innovationsverhaltens im Marketing jenseits der Produktinnovativität charakterisiert. Das Konstrukt wird operationalisiert und im Kontext der Konsumgüterindustrie empirisch überprüft. Die entwickelte Skala erweist sich als valide und erbringt deskriptiv aufschlussreiche Einblicke in das Innovationsverhalten deutscher Konsumgüterunternehmen bei der Ausgestaltung des Marketing-Mix. Using theories of innovation and dynamic capabilities we develop a two-dimensional scale for Marketing-Innovativeness separated from Product Innovativeness. We operationalize this construct and test it within German consumer good industry. The scale shows validity and brings interesting insights in the Marketing innovation behaviour.

Page Thumbnails

  • Thumbnail: Page 
7
    7
  • Thumbnail: Page 
8
    8
  • Thumbnail: Page 
9
    9
  • Thumbnail: Page 
10
    10
  • Thumbnail: Page 
11
    11
  • Thumbnail: Page 
12
    12
  • Thumbnail: Page 
13
    13
  • Thumbnail: Page 
14
    14
  • Thumbnail: Page 
15
    15
  • Thumbnail: Page 
16
    16
  • Thumbnail: Page 
17
    17
  • Thumbnail: Page 
18
    18
  • Thumbnail: Page 
19
    19
  • Thumbnail: Page 
20
    20
  • Thumbnail: Page 
21
    21
  • Thumbnail: Page 
22
    22
  • Thumbnail: Page 
23
    23