La privatisation des médias, la croissance économique et la réalisation récente, dans la culture populaire, de l'évolution des modèles concernant le mariage, l'amour et la sexualité, ont abouti dans la tranche urbaine et aisée de la population ghanéenne à l'engouement soudain, dans les années 90, pour un élément jusqu'alors négligeable de la culture de masse internationale: la célébration de la St. Valentin. Loin de constituer un succès de plus pour l'impérialisme culturel occidental, l'intérêt accru pour la fête de la St. Valentin dans l'Accra d'aujourd'hui indique que l'adoption au niveau local de préférences consuméristes mondiales peut mieux se comprendre comme un processus à l'échelle locale, imprégné de significations et de valeurs locales, dont la poursuite est délibérée et rationnelle.
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